电竞×虚拟偶像,条条大路通罗马 – 电竞世界

电竞×虚拟偶像,条条大路通罗马 – 电竞世界

原标题:电竞×虚拟偶像,条条大路通罗马 | 电竞世界

虚拟偶像越来越火了。

前日,《绝地求生》开发商韩国Krafton公司近日宣布推出虚拟人ANA,并公布了首批截图。

据官方介绍,ANA用于游戏,电子竞技锦标赛和元宇宙平台上与全球受众互动。她可以对话,甚至还能像真人唱歌,未来还将发行原创音乐曲目。

艾媒咨询数据显示,2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模,分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。

在全球各大公司争先布局元宇宙赛道的情势下,虚拟偶像将开拓全新的竞争市场。近年来电竞领域也诞生了许多知名的虚拟偶像,他们正通过不同的运营方式创造着商业价值。

拓宽品牌与游戏联动合作方式

2019年,英雄联盟S9全球总决赛开赛之际,LV与拳头游戏达成战略合作,宣布将为其冠军奖杯“召唤师杯”定制奖杯旅行硬箱。

除此之外,LV还为英雄联盟中的角色——琪亚娜设计了游戏皮肤。

这款“史上最奢侈”的游戏皮肤刚刚发布就受到了广大游戏玩家的喜爱,年轻人们纷纷调侃,“我的第一件LV来自游戏。”而LV此举,也正是为了与年轻消费者产生联系。

早在2013年,LV 就尝试为虚拟偶像“初音未来”设计演出服,2016年在早春Series 4的广告中, LV 又邀请了《最终幻想》游戏角色雷霆担任虚拟代言人。

曾经,电竞赞助方式是个困局。一场电竞赛事中电竞选手的镜头并不多,仅靠队服LOGO与口播等植入方式的性价比并不高。

而在全球疫情冲击之下,一些电竞赛事不得不采取线上的方式举办。这就使赞助收益更加缺失,只能靠直播中插广告等有可能会影响观众观赛体验的方式进行商业露出,各品牌只能寻找更多的赞助方式,邀请游戏角色或是虚拟偶像代言在当下或许是不错的选择。

当然,虚拟偶像在电竞领域不仅仅可以起到代言的作用,甚至可以帮助品牌本身进行跨圈层营销。

品牌自主设计虚拟形象,实现跨圈层营销

如果你经常观看英雄联盟比赛,那你一定熟悉KI上校的形象。

为了与电竞圈层建立联系,2018年,KI上校以数据官与福利官的⾝份登场。它的背后是根据每支英雄联盟战队的数据创建的算法,通过数据预测比赛结果,分析比赛情况。而随着电子竞技越来越“出圈”,KI上校也在不断更新着自己的功能与人设。

如今,KI上校已经不仅仅是做赛事预测的工具,它已脱胎于英雄联盟,成长为一个独立、丰满的虚拟形象,它的受众已从电竞圈层扩展到更大的范围,让肯德基实现了成功的跨圈层营销,也为其他品牌提供了宝贵的经验财富。

我们可以看到,越来越多的品牌开始尝试利用虚拟形象跨界电竞领域,如“平安小财娘”、“雷神女团”等等。

“电竞元宇宙”的引路人

“拳头是一家被游戏耽误的音乐公司。”我们平时总能听到玩家这样调侃拳头,尤其是在拳头旗下的虚拟偶像团体有些动向的时候。

2018年,拳头提出了英雄联盟历史上第一个虚拟偶像组合:K/DA女团,同时发布了单曲《POP STAR》。歌曲MV在短短一个月内就获得了一亿次观看,在Billboard的数字歌曲销量榜单名列榜首。

2020年,拳头让新英雄萨勒芬妮加入K/DA女团,并设计了更加精致的K/DA二代皮肤,让她们再次登上S10总决赛的舞台上表演。新专辑《ALL OUT》中,以每个成员的特色制作的五首歌曲的发布,让K/DA女团的形象更加立体。

根据K/DA女团的主策划Laura透露,K/DA皮肤是有史以来最畅销的皮肤之一。并且在即将到来的S12,依然有非常多的玩家期待K/DA的回归。

而K/DA之所以会如此成功,除了拳头多年的运营经验以外,从寻找歌手到建立人设,都付出了极大的心血。为了使每一个角色的形象更加丰满且贴近于现实,拳头为她们推出了主题漫画,更新了社交媒体推特和微博。

K/DA的成功让拳头开始逐步拓宽英雄联盟IP,随着衍生游戏、漫画、动画、音乐以及新的偶像团体的诞生,至此,英雄联盟宇宙初具雏形,并且还在不断扩张中。

当庞大的世界观成型,将会创造无限的可能性。

结语

电子竞技与虚拟偶像,都属于互联网时代的新兴产业,受众群体的重合让二者能够碰撞出更奇妙的火花。

除了今日能看到的,我们甚至还能幻想出更多的可能性。“电竞×虚拟人”也许不仅仅是偶像,还可以是解说、游戏陪练、竞赛模拟等等,AI的发展也许会促成电竞史上跨时代的变革。

在这个过程中,虚拟偶像将帮助电竞与游戏走向更加广阔的世界。返回搜狐,查看更多

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